Тренды упаковки продукции следующего поколения, о которых вам следует знать к 2025 году.

Потребительское поведение меняется каждую минуту, стимулируя появление и развитие тенденций в упаковке продукции для передачи ценности и совершенно новых впечатлений потребителям.
Упаковка - это первое физическое взаимодействие клиента с любым продуктом. Люди всегда будут притягиваться к ней, когда упаковка соответствует их предпочтениям и ценностям, а также подразумевает качество, заботу и доверие.
Поскольку каждое взаимодействие имеет значение, марки потребительских товаров (CPG) по всему миру быстро адаптируются к этим тенденциям. И вам следует делать то же самое.
Мы исследуем 13 дизайнов упаковки, которые набирают популярность в 2025 году, с акцентом на социальное привлекательность, целостность бренда и устойчивые практики.
Содержание
- 13 инновационных тенденций в упаковке продукции, на которые стоит перейти в 2025 году.
- Умная упаковка с QR-кодами.
- Пастельные градиенты
- Классическое и смелое брендинговое оформление.
- Чисто и минималистично
- Дизайн дофамина.
- 6. Жирный шрифт
- Упаковка, ориентированная на историю.
- Ретро или винтаж
- Громкие зеленые
- Дизайн, укоренённый в культуре.
- 11. Магия мудборда.
- Фруктовый леденец
- 13. Творческий хаос
- Как создать QR-код для упаковки
- Идеи размещения QR-кодов на умной упаковке
- Бренды с блестящими дизайнами упаковок с QR-кодами.
- Следите за тенденциями упаковки.
- Часто задаваемые вопросы
13 инновационных тенденций в упаковке продукции, которым стоит перейти к 2025 году.
Первое впечатление имеет значение. Творческое качественное упаковывание, которое мгновенно передает ценность, может изменить взгляд на ваш продукт.
Вот популярные идеи упаковки продукции, о которых должен знать каждый владелец бренда:
Более умная упаковка с QR-кодами.
Тенденции в упаковочной индустрии свидетельствуют о сильном сдвиге в сторону повествования, и цифровые инструменты, такие как QR-коды, доказывают свою способность усиливать интерактивность, отслеживаемость и вовлечённость потребителей.
Вот как QR-коды помогают брендам предоставлять более качественные, интерактивные впечатления:
- Аутентификация продукта и прозрачность: Сканируя QR-код, клиенты мгновенно проверяют подлинность продукта и отслеживают его происхождение.
- Видео-уроки и демонстрационные видео: Вместо того чтобы полагаться на длинные печатные инструкции, бренды используют QR-коды для перенаправления пользователей на короткие видеоролики, демонстрирующие, как пользоваться их продуктами.
- Персонализированные награды и программы лояльности: Бизнесы используют QR-коды для направления своих клиентов на актуальные акции, бонусы за покупки и геотаргетированные предложения.
- Опыты с дополненной реальностью: QR-коды могут вызывать AR-функции, которые позволяют пользователям визуализировать продукты в их окружении, играть в игры или исследовать интерактивные 3D истории.
- Устойчивость и информация о переработке: С помощью быстрого сканирования QR-кода бренды могут направить клиентов на местные руководства по переработке, объяснить используемые материалы или поделиться экологическими усилиями бренда.
Упаковка потребительских товаров сегодня должна выходить за рамки привлекательности на полке - она должна передавать ценность, предлагать удобство и устанавливать цифровую связь с помощью QR-кодов.
Пастельные градиенты.

Пастельные градиенты - один из цветовых трендов для упаковки и дизайна продукции в 2025 году. Они используются многими брендами средств по уходу за кожей, велнеса, а также некоторыми брендами продуктов питания и напитков, особенно теми, которые нацелены на потребителей поколения Z.
Британский парфюмерный дом Penhaligon использует голубые, пурпурные и красно-белые градиенты для своей упаковки, что представляет собой интересное изменение для винтажного бренда, приспосабливающегося к современным временам.
Дизайнер Цинлу Го целитcя на то, чтобы потребители могли легко определять ароматы и концентрации, даже не являясь профессионалами, просто через расположение градаций.
Банки селтера (газированная алкогольная вода) от FELLR, разработанные Томом Швайгером, также имеют мягкий пастельный градиент, плавно переходящий от цвета к цвету, создавая привлекательный и освежающий вид.
Вот почему пастельные градиенты на упаковке работают:
- Мягко выразительный. "Пастельные оттенки выделяются нежной элегантностью, принося облегчение среди ярких изделий основных цветов."
- Эмоционально звучно. Пастельные тона вызывают чувство спокойствия, нежности и свежести, что идеально подходит для товаров красоты, благополучия или продуктов питания.
- Современный и цифровой по природе: Эффекты градиента отражают современную цифровую эстетику и сильно привлекают молодую аудиторию.
- Эстетическая гибкость. Будь то плавный градиент рассвета или нежное пастельное сочетание, эти дизайны несут брендовое сообщение с минимальным графическим оформлением.
3. Классический и смелый брендинг.
Классический и смелый дизайн упаковки продукта никогда не выходит из моды.
Вы заметили этикетки упаковки кетчупа Heinz? Они имеют четкие шрифты, служащие в качестве логотипа, яркие цвета и визуальную иерархию. Они явно разработаны с учетом быстрого узнавания и наследия бренда.
Компания Coca-Cola также придерживается традиций, постепенно модернизируясь за счёт добавления QR-кодов на бутылках и банках.
Даже когда упаковка меняется форму из года в год, эти бренды умеют сохранять свои долговечные визуальные идентичности.
Какой классический и смелый дизайн упаковки сигнализирует потребителям:
- Доверие. Упаковка становится символом надежности, будь то в качестве, безопасности или эмоциональной преданности.
- Постоянство: Сохраняет основное брендовое имидж, который подчеркивает его качество или производительность.
- Сильная личность. Доверьтесь продукту без необходимости в избыточной графике.
4. Чисто и минималистично.

Как говорят, меньше всегда лучше.
Бренды выбирают простоту и ясность, предпочитая чистый и минималистичный дизайн упаковки. Это позволяет продукту и бренду говорить за себя, убирая излишнее.
Это также хорошо сочетается с экологически чистыми практиками дизайна, такими как использование меньшего количества чернил, компонентов и вариантов, пригодных для переработки.
Чистый и минималистичный дизайн включает:
- Ограниченные цветовые палитры (часто нейтральные, монохромные, мягкие или яркие тона)
- Обильное белое пространство
- Простая типографика (шрифты без засечек)
- Немного графики или декоративных элементов
- Чёткая иерархия информации
MUJI, The Ordinary и Apple - некоторые из лучших брендов, осуществляющих этот дизайн. Их минималистичные дизайны выделяются, успокаивая визуальный шум и подчеркивая их бренд и продукт.
🎨 Картина ушла на аукцион за рекордную сумму. Совет по дизайну: QR-коды дополняют минималистичные дизайны упаковки. Они сохраняют упаковку свободной от беспорядка, одновременно придавая ей цифровое измерение и позволяя клиентам взаимодействовать с брендом онлайн.
Дизайн дофамина
Наоборот, в отличие от чистых и минималистичных тенденций в упаковке товаров, дизайн дофамина (другие источники называют его «допаминергическим») представляет собой эстетику упаковки, которая немедленно вызывает эмоциональное вознаграждение.
Это тренд графического дизайна использует яркие неоновые цвета, удивительные формы, игривые шрифты и энергичные изображения, которые создают ощущение, будто TikTok стал физическими продуктами.
Популярный бренд быстрой лапши Goodles использует эту тенденцию. Их упаковка состоит из неоново-яркого, выразительного дизайна: яркие цветовые палитры, игривый шрифт, дерзкие изображения закусок.
Точно так же, Omsom, азиатские основные продукты для кухни, упакованы в яркие, насыщенные оттенки с динамичной, текучей типографикой, отражающей богатые вкусы и культурную энергию.
🎨 Переведите следующее предложение на русский язык, обеспечив сохранение значения, тона и стиля: Совет по дизайну: Используйте HTML5 Генератор QR-кодов Создание специальной страницы для сканирования QR-кода на упаковке, излучающей допамин. Предоставление клиентам возможности выиграть приз после его нахождения улучшает их восприятие вашего бренда.
6. Жирный шрифт
Представьте смелую разговорную типографию. Упаковка продуктов, содержащая огромные списки ингредиентов или насмешливые слоганы. Такие дизайны превращают упаковку в прямой диалог с потребителями.
RXBAR - лучший пример этого.
Поклонники фитнеса тщательно изучают состав перед покупкой продуктов. Следуя этому намерению, упаковка батончиков RXBAR использует крупный, честный передний текст для передачи основных ингредиентов (белок яиц, финики и орехи) ясно и убедительно.
Oatly также использует крупные, жирные шрифты для своих остроумных текстов на упаковке, чтобы передать голос бренда. Pipcorn также делает то же самое с упаковкой своих закусок из старинных сортов зерна.
Мощная типография.
- Обеспечивает быстрое понимание потребителями.
- Убирает беспорядок и повышает различимость на заполненных полках.
- Отражает честность и простоту.
Сделав шрифт основным элементом, упаковка способна передать личность и ценности бренда с первого взгляда.
Упаковка, созданная с учетом сюжета.

Кто не любит хороший мультфильм?
Тенденции в упаковке включают цифровое повествование, эмоциональное воздействие и интерактивный дизайн, обусловленные растущими ожиданиями потребителей.
Персонажи мультфильмов - это веселые иллюстрации, способные превратить упаковку в увлекательный опыт. Этот тренд основан на молодежной культуре, но все же учитывает и "взрослых", делая продукты разделяемыми и веселыми.
KitKat, совместно с Google, представили лимитированные упаковки с персонажами. Они даже добавили QR-код на упаковку, ведущий к подобранным мини-сериалам на YouTube по спорту, комедии, музыке и играм.
Смарт-упаковка Zepto также является чем-то новым для глаза. Вы можете найти рисунки на Упаковка с QR-кодом Zepto которые отражают повседневную жизнь людей, ностальгические воспоминания о детстве или мероприятия, посвященные традициям.
На них есть QR-код, который, отсканировав, переносит пользователей в дополненную реальность, будто рисунки на сумках для доставки оживают.
🎨 Картина написана в стиле импрессионизма. Совет по дизайну: Повысить вовлеченность клиентов путем создания видео QR-код И разместив его на упаковке. Это позволит пользователям мгновенно смотреть обучающие видео, рассказы о бренде или демонстрации продукта с помощью быстрого сканирования.
8. Ретро или винтаж.
Один из главных трендов в упаковке, который привлекает новое поколение потребителей, — поверьте или нет! — это дизайны, вдохновленные винтажом.
Эти дизайны стремятся оживить классические элементы дизайна, такие как винтажные шрифты, цветовые палитры или формы упаковки.
Хорошая идея использовать ретро или неовинтажную упаковку, если ваш бренд ставит перед собой следующую цель:
- Загляните в мир эмоциональной передачи и возвратитесь к ретро образу жизни.
- Передавайте наследие, мастерство или качество.
- Выделяйтесь с элегантным и стильным образом, который никогда не выйдет из моды.
Консервированные рыбные продукты Fishwife и переиздание винтажных жестяных упаковок Dairy Milk от Cadbury эффективно создают такие ностальгические вибрации.
Имея стиль упаковки середины 1990-х годов, бренды способны вызывать у потребителей воспоминания и доверие.
Громкие зеленые

Устойчивое развитие не просто концепция. Возникающие тенденции дизайна упаковки сосредотачиваются на экологической ответственности, интерактивности и рассказах, чтобы привлечь внимание и лояльность потребителей.
Бренды прилагают максимум усилий, чтобы сделать свою продукцию экологичной. Упаковка является одним из ключевых элементов, на которые они сосредотачиваются, чтобы сохранить свои товары зелеными.
Нововведения в упаковке для устойчивого развития включают:
- Биоразлагаемая, компостируемая и без пластика упаковка.
- Перезаправляемая и многоразовая упаковка.
- Упаковка из переработанных материалов.
Некоторые бренды, которые уже предпринимают шаги в сторону более зеленого потребительства, это Seventh Generation, Lush, Alter Eco и By Humankind.
QR коды на бутылках, банках и контейнерах — это одни из. тенденции упаковки продуктов питания что компании по производству продуктов питания и напитков используют для поощрения переработки и снижения частоты нерационального обращения с отходами.
Некоторая упаковка органических продуктов без глютена, такая как та, что используется в продукции One Degree Organics, содержит QR-код, который перенаправляет на видео и рассказы о фермерах, стоящих за ингредиентами, что эффективно связывает потребителей с происхождением каждого компонента.
Компании также избегают печати тысяч страниц инструкций по продукту, что является дорогостоящим и экологически опасным, просто добавляя. PDF в QR-код на упаковке.
Такие инициативы подчеркивают, что компании становятся более социально и экологически ответственными. увеличение клиентской базы поддерживание устойчивых брендов и продуктов.
Дизайн, укоренённый в культуре.
Упаковка может отражать культуру и глубоко связываться с аутентичностью. Этот тренд превращает продукт в культурного посланника.
Например, в Mezcal Barajas представлены традиционные мексиканские мотивы на ручной росписи бутылок, сочетающие ремесленное мастерство с визуальным повествованием.
В рамках своей серии Habi, филиппинский бренд Tisyu также выделяет традиционные узоры на коробках для бумажных салфеток. Это тонко демонстрирует культурное разнообразие страны.
🎨 Картину насмерть скучно. Совет по дизайну: Добавление QR-кода к вашему культурному дизайну может перенести потребителей в мир, находящийся за упаковкой. Бренды могут делиться интервью с мастерами, видеоматериалами о производстве или региональной историей, обогащая доверие к бренду и связь с потребителями.
Магия мудборда.
Инновационные дизайны упаковки продуктов и пищевые теперь сочетают в себе визуальное обаяние и функциональность, предлагая индикаторы свежести, пересыпаемые элементы и QR-коды для сканирования рецептов или информации о происхождении.
Некоторые дизайны кажутся курированными коллажами или досками Pinterest. У них есть сложные формы, абстрактные образы и гармония цветов. Это визуально привлекательно и эмоционально выразительно.
Эти сочетают яркие градиентные ленты с минималистичной типографикой для современного коллажного эффекта.
Фруктовый леденец

Один из самых интересных трендов в упаковке товаров - "Fruit Pop".
Он объединяет сочные, привлекательные палитры цветов, передающие яркие оттенки, найденные в самых вкусных продуктах природы.
Представьте оттенки, как лаймовый зеленый, арбузный розовый, апельсиновый цитрус и чернично-голубой. Яркие тона, подобные этим, вызовут свежую, молодежную энергию, которая выделяется на забитых полках.
В 2025 году тренд на фруктовые леденцы также хорошо сочетается с прозрачной упаковкой или матовой отделкой, создавая иллюзию свежести и натуральности, не жертвуя смелостью.
Например, Poppi Soda использует яркие оттенки, вдохновленные фруктами, которые соответствуют их вкусам, такие как оранжевый для апельсина, розовый для малинового шампанского и бирюзовый для классической колы с яблочным уксусом. Такая цветовая кодировка может помочь клиентам быстро узнать напиток.
13. Творческий хаос
Этот тренд отмечает ручное изготовление, недостатки и гордое маленькими партиями. Он является антитезой чересчур идеальной, массово производимой упаковке.
Тренды, подобные этим, включают в себя наброски, визуальные коллажи, неровные мазки кисти, текстуры разорванной бумаги и жирные рукописные шрифты.
Когда клиенты держат такой продукт в руках, они чувствуют, что то, что у них есть, особенное и личное, сделанное с заботой, а не массово выпущенное машиной.
Международные бренды, такие как Tony’s Chocolonely, используют налетающие цветовые комбинации и неожиданные композиции, чтобы отразить "неравные" кусочки шоколада.
Как создать QR-код для упаковки

Изменения в трендах упаковки и различных продуктов определяются сдвигами в потребительском поведении, потребностью в цифровом доступе и требованиями устойчивости.
К 2027 году ожидается, что компании и бренды по всему миру будут иметь QR-код на упаковке для предоставления ценного контента и более эффективного отслеживания. Узнайте, как создать его для ваших продуктов, следуя этим шагам:
Открой. Генератор QR-кодов с логотипом. интеграция
Выберите тип QR-кода и введите информацию.
Выберите «Динамический QR-код», затем сгенерируйте.
Настройте код под свой брендовый логотип, цвета и дизайн.
Загрузите свой QR-код.
Напоминание: Убедитесь, что вы проверили свой QR-код перед тем, как скачивать, распечатывать или использовать его.
Идеи размещения QR-кодов на умной упаковке
Вот несколько идей размещения QR-кодов, которые можно использовать на упаковках товаров:
Передняя панель
QR-коды могут быть размещены на передней панели для максимальной видимости. Это гарантирует, что код мгновенно виден и способствует вовлечению прямо в момент покупки.
Это идеально подходит для рекламных кампаний, скидочных кодов или представления продуктов ограниченного тиража.
2. Боковая или задняя панель
Боковая или задняя панель продукта идеально подходит для QR-кодов, ведущих на списки ингредиентов, инструкции по использованию или сведения о сертификации.
Это поможет поддерживать чистоту передней части, предлагая одновременно насыщенный контент заинтересованным покупателям.
Внутренняя упаковка
Вы можете добавить QR-коды внутри коробки, этикетки или на крышке продукта, чтобы удивить клиентов эксклюзивным контентом.
Например, вы можете добавить руководства пользователя, обучающие материалы или программы лояльности внутри внутренней упаковки.
Это стимулирует взаимодействие после покупки и помогает укрепить лояльность к бренду.
Бирки или наклейки
Вы можете прикрепить QR-коды на бирочки, или даже разместить QR-стикер на индивидуальной бутылке, банке или пакете.
Это обеспечивает вам гибкость в размещении и позволяет тестировать кампании без изменения основного дизайна упаковки.
Откройте и найдите ярлыки.
Вы можете спрятать QR-коды под подъемными этикетками или многослойными наклейками. Добавьте призыв к действию: "Снимите для сюрприза", чтобы заинтриговать покупателя.
Эта тактика занимательна и может раскрывать интерактивный контент, такой как AR-приключения, скрытые скидки или рассказы о бренде.
Бренды с блестящими дизайнами упаковки с QR-кодами
Помимо привлекательной упаковки, формирующей идентичность бренда, некоторые компании находят новые способы, интегрируя креативно разработанные QR-коды, тем самым повышая визуальное привлекательность и интерактивный потенциал своей продукции.
Бутылки йогурта Валентима
Valentim – Iogurteria Artesanal, бразильский бренд авторского йогурта, превратил скромный QR-код в чудесный, художественный сюрприз. Они действительно вышли за рамки с упаковкой Valentim Kids.
Бренд интегрирует иллюстративные QR-коды, которые гармонично сочетаются с игривым визуальным оформлением упаковки.
При сканировании дети могут скачать наборы иллюстраций с Валентимом и друзьями, которые они могут распечатать, раскрасить и играть, превращая упаковку продукта в художественную активность.
Интерактивные банки Coca-Cola.
Кампания "Share a coke" от Coca-Cola включает в себя индивидуальные жесткие банки с QR-кодами, которые ведут к интерактивным цифровым возможностям.
Покупатели могут отсканировать QR-коды на банках, чтобы получить доступ к платформе настройки, где они могут добавить свои собственные персональные детали, такие как имена или прозвища, на упаковке Coca-Cola.
Ящик виски Джеймсона.
В рамках - Кампания Jameson Black Barrel ко дню отца на упаковке были введены QR-коды.
При сканировании кода клиент будет направлен на страницу создания песен с помощью искусственного интеллекта, где они смогут выбрать музыкальный стиль и настроение памяти.
На основе введенных данных искусственный интеллект создаёт индивидуальную песню, которую можно делиться и проигрывать.
Виртуальное примерка от Maybelline.
Maybelline интегрирует QR-коды на упаковке и рекламных дисплеях, которые направляют пользователей прямиком к своим виртуальным примерочным инструментам.
Эта функция, которая улучшает опыт покупок, работает на технологии дополненной реальности ModiFace от L’Oréal.
Это позволяет покупателям примерять помаду, тональный крем, макияж для глаз и многое другое с помощью камеры своего смартфона или загруженных селфи.
Инициатива по переработке отходов "Four Peak's"
Компания Four Peaks Brewing Company является первой компанией в напитковой промышленности, которая внедрила цифровое местоположение для утилизации через QR-код на всей своей упаковке.
Внедряя эти инновационные технологии, Four Peaks занимает активную позицию по вопросам экологической ответственности, направленной на поддержку усилий потребителей в области переработки и создания вкусных напитков.
Следите за тенденциями в упаковке
Тенденции в умной упаковке продукции будут продолжать появляться и развиваться по мере изменения потребительских запросов.
Следить за трендами, сохраняя свою фирменную идентичность.
Динамический генератор QR-кодов позволит вам создавать QR-коды, которые могут отслеживать сканирование данных и обновлять ваш код без необходимости повторной печати.
Часто задаваемые вопросы
Какие будущие тенденции в упаковке?
Будущее упаковки формируется на основе устойчивости, смарт-технологий и персонализации.
Бренды переходят на экологически чистые материалы, такие как биоразлагаемые пластик и переработанные материалы, а умные инструменты, например QR-коды, помогают им достигать своих целей.
Что такое 4 основных принципа упаковки?
Четыре "С" упаковки: содержание, сохранение, удобство и коммуникация.
- Содержание: Обеспечение безопасности упаковки для сохранности продукта.
- Сдерживание. Сохранение целостности продукта во время хранения и транспортировки.
- Удобство: Делая продукт удобным в использовании, открытии, ношении или утилизации.
- Общение: Передавая брендовое сообщение, юридическую информацию и взаимодействуя с клиентами с помощью дизайна и технологий, таких как QR-коды.
Каковы будущие тренды упаковки на 2025 год?
В 2025 году тренды в упаковке в основном сосредотачиваются на устойчивости, цифровой интеграции и привлечении потребителей.